Landing page là một khái niệm quen thuộc đối với những người hoạt động trong lĩnh vực marketing trong thời đại ngày nay. Tuy nhiên, để có thể thấy rõ tầm quan trọng của việc thiết kế landing page cũng như cách sử dụng nền tảng này trong kinh doanh online hiệu quả thì không phải ai cũng làm được.
Nếu bạn là người kinh doanh và muốn tìm hiểu về Landing page là gì? Cũng như các nền tảng landing page phổ biến, mời bạn tham khảo ngay nội dung dưới đây.
Landing page là gì?
Landing Page (hay còn gọi là trang đích) được hiểu là một trang giao diện, có tên miền giống với tên miền website gốc, được thiết kế với mục đích duy nhất là thuyết phục khách hàng hành động. chuyển đổi trên nền tảng đó.
Mục tiêu chính của việc thiết kế Landing Page là thu hút lượt xem, lượt click hoặc dẫn dắt khách hàng thực hiện các hành động ngay trên landing page như đăng ký tư vấn, mời trải nghiệm dịch vụ, mua sản phẩm…từ đó giúp doanh nghiệp truyền tải thông điệp và tăng chuyển đổi doanh số tỷ giá một cách hiệu quả.
Theo nhiều nghiên cứu, nếu bạn biết cách sử dụng landing page đúng cách sẽ tăng tỷ lệ chuyển đổi lên tới 120%. Một con số vô cùng thuyết phục phải không?
Các loại landing page phổ biến hiện nay
Dựa vào mục đích của landing page, người ta chia landing page thành các loại phổ biến sau:
Landing page thu thập thông tin khách hàng (Lead Generation Page)
Landing page thu thập thông tin khách hàng thường xuất hiện khi doanh nghiệp tổ chức sự kiện, tìm kiếm khách hàng tiềm năng hoặc tặng quà miễn phí cho khách hàng khi ra mắt sản phẩm mới…
Landing page được gửi trực tiếp cho khách hàng để họ điền vào sẽ dễ dàng hơn rất nhiều so với việc gửi cho họ trang web của bạn và sau đó họ phải dò dẫm để truy cập trang đích.
Landing page bán hàng (Sales Page)
Landing page bán hàng thường được sử dụng để bán các khóa học trực tuyến. Ưu điểm của loại hình này là tất cả thông tin sản phẩm được cô đọng, tập trung vào 1 trang gồm lý do mua hàng, có nút Call To Action để khách hàng “hành động” ngay khi mua hàng. “vào nhà của bạn”.
Landing page bán hàng cũng thường được các thương hiệu sử dụng khi muốn khách hàng tập trung mua một loại mặt hàng/nhóm hàng nào đó đang sale hoặc mới tung ra thị trường.
Landing page chuyển hướng nội dung (Click-Through Page)
Landing page chuyển hướng nội dung hoạt động như một trang trung chuyển để dẫn khách hàng đến một trang khác. Landing page này thường bao gồm đầy đủ thông tin sản phẩm và có nút bấm để khách hàng click để chuyển đến trang mà bạn muốn khách hàng hành động.
Các trang đích chuyển hướng nội dung cũng thường xuyên xuất hiện trên các website bán hàng trực tuyến. Đó thường là các trang sản phẩm, với các mô tả chi tiết. Nút là nút “thêm vào giỏ hàng” hướng khách hàng đến giỏ hàng và trang thanh toán.
Lợi ích của việc thiết kế landing page là gì?
Dưới đây là những lý do doanh nghiệp cần thiết kế landing page chuyên nghiệp, ấn tượng cho sản phẩm, thương hiệu của mình:
Giúp khách hàng hiểu sản phẩm của bạn
Đây là lợi ích mà trang đích đầu tiên mang lại cho doanh nghiệp của bạn. Thông thường, doanh nghiệp sẽ kinh doanh nhiều sản phẩm cùng lúc, thông tin về sản phẩm trên website chính không nhất thiết phải đầy đủ và rõ ràng.
Điều này có nghĩa là khách hàng chưa thực sự hiểu về sản phẩm.
Lúc này, một landing page chỉ tập trung vào một sản phẩm duy nhất sẽ chi tiết hơn, giúp giữ chân khách hàng lâu hơn và khiến họ quan tâm đến sản phẩm của bạn hơn.
Không chỉ vậy, landing page này còn là công cụ quảng bá thương hiệu và tiếp cận nhiều nhóm khách hàng hơn mà vẫn đảm bảo họ biết đến website chính của bạn.
Tăng lưu lượng truy cập vào trang web chính
Tăng lượng truy cập vào website cũng là một trong những lợi ích của landing page đối với hoạt động bán hàng. Trên thực tế, các trang đích được tối ưu hóa giúp tăng lưu lượng truy cập tốt hơn so với việc chạy quảng cáo.
Một Landing page được thiết kế ấn tượng với sự tập trung tuyệt đối vào sản phẩm sẽ là một công cụ quảng cáo tuyệt vời. Nó sẽ giúp website có được một lượng lớn người truy cập quan tâm đến sản phẩm, nhờ đó lượng truy cập sẽ tăng lên đáng kể.
Trong trường hợp này, landing page mang ý nghĩa hướng người tiêu dùng đến trang web chính – mục tiêu mà bất kỳ chủ kinh doanh trực tuyến nào cũng hướng tới.
Tăng tỷ lệ chuyển đổi đơn hàng
Thông tin cần cập nhật trên website chính thường khá nhiều khiến những nội dung có thể tác động và ảnh hưởng đến quyết định mua hàng không được hiển thị nhiều. Hệ quả của nó là tỷ lệ chuyển đổi của trang web chính không cao.
Tuy nhiên, với landing page thì hoàn toàn ngược lại. Nó được thiết kế với nội dung chi tiết và các nút hành động rất rõ ràng. Dù là tin khuyến mãi, voucher hay so sánh giữa chất liệu và giá cả hay đánh giá của khách hàng,… đều giúp tác động tốt hơn đến tâm lý người tiêu dùng, dẫn đến tỷ lệ chuyển đổi đơn hàng cao hơn.
Lúc này, landing page mang lại nhiều lợi ích hơn cho doanh nghiệp dựa trên doanh thu mà nó mang lại.
Cải thiện độ tin cậy của doanh nghiệp
Nâng cao uy tín cũng là một trong những lợi ích của landing page đối với doanh nghiệp. Do đặc thù tập trung vào một đối tượng và nhiệm vụ cụ thể nên landing page có khả năng tối ưu cực cao.
Thông thường sẽ được tối ưu cả về nội dung lẫn các yếu tố gọi, hướng dẫn cho người dùng. Quy trình hướng dẫn càng rõ ràng, khách hàng sẽ càng có thiện cảm về tiêu chuẩn dịch vụ của doanh nghiệp. Làm cho họ cảm thấy giải pháp/sản phẩm của bạn rất tốt, điều này tạo ấn tượng về sự chuyên nghiệp cho khách hàng.
Bên cạnh đó, landing page thường có phần phản hồi của khách hàng khá chi tiết. Yếu tố khách quan này giúp tạo niềm tin với khách hàng, khiến họ yên tâm hơn khi sử dụng sản phẩm, dịch vụ của bạn.
Giúp nâng cao nhận thức về thương hiệu
Độ nhận diện thương hiệu cao là điều mà bất kỳ doanh nghiệp nào cũng hướng tới. Landing page với giao diện và nội dung được thiết kế đồng bộ với website chính được sử dụng trong quá trình tiếp thị sản phẩm sẽ góp phần đáng kể vào việc nhận diện thương hiệu. Khách hàng sẽ trở nên quen thuộc hơn với thương hiệu của bạn thông qua Landing page của bạn.
Rất nhiều khách hàng gắn bó với một thương hiệu chỉ bởi sản phẩm của nó. Do đó, tăng nhận thức về thương hiệu cũng là một trong những lợi ích tốt nhất của trang đích. Áp dụng điều này trong chiến dịch tiếp thị tiếp theo của bạn.
Tệp khách hàng email được cải thiện
Khi khách hàng gọi điện hay gửi email, form đặt câu hỏi về sản phẩm của bạn, họ hoàn toàn có thể trở thành khách hàng tiềm năng của doanh nghiệp bạn. Trong quá trình liên hệ, thông tin của họ (bao gồm cả địa chỉ email) thường sẽ được landing page lưu lại và tạo thành cơ sở dữ liệu khách hàng sau này.
Những địa chỉ này có thể được phát triển thành một danh sách email. Doanh nghiệp sẽ liên hệ với họ trong các đợt marketing, mùa khuyến mãi, lễ tết,… để tăng tương tác và dẫn dắt người dùng về landing page, tăng tỷ lệ chuyển đổi. Đây là một trong những lợi ích của landing page mà bạn không thể bỏ qua.
Giúp phân tích insight khách hàng hiệu quả
Lợi ích của landing page tiếp theo là công cụ phân tích insight khách hàng hiệu quả. Khi khách hàng bắt đầu truy cập vào website hoặc có các hành động trên landing page, hệ thống sẽ tự động thống kê và gửi về doanh nghiệp.
Doanh nghiệp có thể dựa vào các số liệu này để đánh giá và phân tích các thông tin chi tiết. Từ đó đưa ra các chiến lược để giữ khách hàng.
Không chỉ vậy, với landing page có tích hợp form, doanh nghiệp còn có thể nắm bắt thêm thông tin về khách hàng như độ tuổi, sở thích, thách thức,… Chúng sẽ rất hữu ích trong kế hoạch kinh doanh và tiếp cận thị trường sau này.
Các yếu tố giúp thiết kế landing page chuyên nghiệp
Dưới đây là những yếu tố quan trọng giúp thiết kế landing page chuyên nghiệp:
Tăng giá trị của sản phẩm
Việc thiết kế Landing Page sẽ giúp khách hàng tập trung cụ thể vào một sản phẩm nhất định. Doanh nghiệp cũng có nhiều “không gian” để thỏa sức sáng tạo, cung cấp thông tin liên quan nhằm mang lại hiệu quả tốt nhất cho sản phẩm.
Bạn cung cấp càng nhiều thông tin hữu ích thì khách hàng ở lại landing page càng lâu và quyết định mua sản phẩm càng nhanh.
Mang lại lợi ích cho người dùng
Giống như bất kỳ trang web nào, điều đầu tiên để thu hút khách hàng là cung cấp cho họ thông tin chi tiết về các dịch vụ của doanh nghiệp bạn. Điều đó sẽ dẫn người dùng đến những lợi ích mà họ có được khi sử dụng dịch vụ của bạn.
Tăng hệ số tin tưởng
Các yếu tố tạo niềm tin trong mắt khách hàng thể hiện qua các case studies mà doanh nghiệp đã áp dụng sản phẩm thành công, tên các đối tác áp dụng, các bài viết, phỏng vấn, đánh giá của người đi trước, các số liệu thống kê rõ ràng, minh bạch.
Trong thiết kế Landing Page luôn có các khối nội dung dành riêng để đưa thông tin này, thường nằm ở cuối trang. Lưu ý, phần nội dung này phải trung thực, rõ ràng, trực quan,… để khách hàng cảm thấy tin tưởng.
Tạo nút kêu gọi hành động (CTA)
CTA trong thiết kế Landing Page là không thể thiếu, bởi nó là phương tiện để doanh nghiệp kêu gọi, kích thích khách hàng thực hiện hành động mong muốn. Thông thường các CTA được trải khắp Landing Page dưới nhiều hình thức khác nhau (điền thông tin, bấm nút, pop up,…)
Sử dụng hình ảnh chất lượng
Đảm bảo hình ảnh chất lượng với thiết kế chi tiết rõ ràng và đơn giản. Chú ý đến font chữ, cỡ chữ để đảm bảo khách hàng có thể nắm bắt được thông tin trên landing page. Bên cạnh đó, bạn có thể sử dụng video để tăng sự thu hút đối với khách hàng.
Phần hình ảnh cần sắc nét, trực quan và gọn gàng. Các thông tin như tính năng sản phẩm nên ở dạng danh sách, được chia theo các biểu tượng, hình ảnh nhỏ.
Sự khác biệt giữa Landing Page và trang web là gì?
Landing page và website đều là nền tảng giúp doanh nghiệp triển khai các kế hoạch marketing và bán hàng hiệu quả mà đôi khi nhiều người không phân biệt được 2 nền tảng này. Để giúp mọi người hiểu rõ hơn về sự khác biệt giữa landing page và website, Meey Pae đã tổng hợp những kiến thức sau:
Khác nhau về mục đích sử dụng
Website giống như một ngôi nhà hoàn chỉnh. Do đó, chúng phải bao gồm tất cả các mục nội dung tin tức về thương hiệu/doanh nghiệp của bạn. Trong khi đó, trang đích chỉ là một trong những phòng nên có nhiệm vụ riêng.
Landing page thường được sử dụng cho những mục đích nhất định như tổ chức sự kiện, ra mắt sản phẩm mới, giới thiệu sản phẩm… và hướng đến một hành động nhất định của khách hàng. Khác với landing page, website là nơi khách hàng có thể tìm thấy mọi thông tin của một tổ chức, doanh nghiệp và đôi khi nó không có mục đích cụ thể.
Sự khác biệt về cấu trúc
Do mục đích sử dụng khác nhau nên cấu trúc giữa landing page và website cũng khác nhau.
- Website là tập hợp của tất cả các landing page khác nhau nên cần được đầu tư về mặt thiết kế, cấu trúc và hệ thống quản lý dữ liệu phức tạp hơn nhiều so với landing page.
- Landing page đơn giản đôi khi chỉ là một trang web được mã hóa bằng HTML dùng để giới thiệu sản phẩm, trình bày đẹp mắt không cần ghi dữ liệu hay xử lý hành động của khách hàng.
Với một chiến dịch truyền thông và kinh doanh lâu dài, việc thiết kế website sẽ mang lại nhiều lợi ích tuyệt vời hơn so với việc sử dụng landing page. Vì vậy, chủ doanh nghiệp sẽ cần hiểu rõ mục đích của tổ chức mình ở thời điểm hiện tại muốn gì để từ đó đưa ra giải pháp truyền thông hiệu quả nhất.
Công việc thiết kế website hay landing page, một đơn vị chuyên nghiệp như Meey Page với đội ngũ nhân sự chuyên môn cao và hệ thống công nghệ cao sẽ mang đến cho khách hàng những giải pháp tối ưu và hiệu quả nhất so với các gói dịch vụ. thông thường.
Có nên sử dụng Landing Page để bán hàng, kinh doanh?
Bạn hoàn toàn có thể sử dụng Landing Page miễn phí để sử dụng cho mục đích bán hàng, giới thiệu hay làm bất cứ công việc gì. Vì Landing page mang lại những hiệu quả nhất định cho doanh nghiệp:
Có nên sử dụng Landing Page để bán hàng, kinh doanh?
- Đánh trúng tâm lý khách hàng: Các tiêu đề, đoạn nội dung hữu ích, ngôn từ sử dụng trong Landing page đều có tính thuyết phục cao. Qua đó giúp khách hàng có được tâm lý cần thiết về nhu cầu gia tăng.
- Tập trung vào một loại chuyển đổi nhất định: Khi khách hàng vào landing page, họ chỉ đọc một phần nội dung, tập trung vào sản phẩm quan trọng, không bị phân tâm bởi các nút, khu vực. khu vực khác.
Khách hàng luôn quan tâm đến nội dung miễn phí, có thể là dùng thử, ebook, hướng dẫn sử dụng, sản phẩm miễn phí… Đây là tỷ lệ chuyển đổi cao nhất của Leadpage trong Landing Page. Nhờ đó, doanh nghiệp có thể sử dụng tệp khách hàng đã thu thập được để đẩy các chiến dịch tiếp thị lại sau này.
Khi nào thì sử dụng Landing Page?
Hầu như tất cả các chiến dịch quảng cáo ngày nay đều nên sử dụng mẫu landing page template để thu hút khách hàng tiềm năng. Cụ thể trong các trường hợp sau:
- Khi bạn cần tổ chức sự kiện: Landing page là công cụ đo lường tương đối chính xác dựa trên số người click vào landing page, số người để lại thông tin và đăng ký tham gia sự kiện.
- Khi chạy các chiến dịch quảng cáo: Thay vì chỉ chạy quảng cáo trên những trang ít thông tin và chung chung, landing page sẽ giải quyết vấn đề thu hút, tập trung vào hành động của khách hàng.
- Khi bạn muốn tìm kiếm khách hàng tiềm năng?: Doanh nghiệp/tổ chức sẽ đưa vào chính sách ưu đãi/tặng sản phẩm miễn phí để kích thích khách hàng điền thông tin để nhận thưởng.
- Khi tung ra sản phẩm, dịch vụ mới: Bạn cần một landing page giới thiệu chi tiết, cụ thể về sản phẩm mà bạn muốn khách hàng quan tâm và mua hàng.
- Khi chạy các chiến dịch khuyến mại, quà tặng
Landing Page có SEO được không?
Seo Landing Page có những đặc điểm giống như một website thông thường. Nghĩa là, chúng chủ yếu được tối ưu hóa cho chuyển đổi nhưng có đầy đủ các thuộc tính thân thiện với Google SEO.
Tuy nhiên, Landing Page có SEO hay không thì bạn cũng cần lưu ý những điểm sau:
- Đối với những landing page thuộc sở hữu của website, việc sử dụng tên miền phụ, trang con thì đây được gọi là landing page bình thường trên website của bạn/
- Nếu bạn đang sử dụng dịch vụ Landing Page trên một trang web không thuộc quyền sở hữu của bạn thì đây được gọi là SEO “ký sinh”. Trong trường hợp này, bạn sẽ ít hoạt động hơn trong Seo Landing Page.
- Nếu Landing Page của bạn còn mới và vẫn chưa được xếp hạng, bạn có thể đánh giá theo các nguyên tắc trên, sau đó tiến hành chọn Landing Page phù hợp với chiến lược SEO và quảng cáo của mình.
Hướng dẫn từng bước tạo landing page đẹp và ấn tượng
Để có thể tạo landing page đẹp, ấn tượng, thu hút khách hàng hiệu quả, bạn tham khảo các bước sau:
- Bước 1: Xác định mục tiêu loại Landing Page: Có 3 loại landing page chính tùy theo từng mục tiêu như sau: Landing page đăng ký: Tạo data cho các hoạt động marketing như telesale, email marketing, SMS,… Landing page bán hàng: Thuyết phục khách hàng ra quyết định mua hàng. , từ đó giúp tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi. Landing page trung gian chuyển đổi: Đây là mục tiêu quảng cáo trực tuyến giúp thu hút người dùng chuyển sang trang chính để tăng lượng truy cập vào website của doanh nghiệp.
- Bước 2: Lên ý tưởng cho landing page: Ý tưởng landing page sẽ dựa trên các thành phần chính của landing page như: Tiêu đề, thông điệp, kêu gọi CTA,…
- Bước 3: Chọn công cụ tạo landing page: Lựa chọn công cụ thiết kế landing page, có thể tự tạo bằng các công cụ miễn phí, có thể sử dụng dịch vụ của các đơn vị thiết kế web uy tín như của các nền tảng như: Bizfly.vn, Webico, Trust,…
- Bước 4: Thiết kế thêm nội dung cho landing page: Tạo nội dung và thêm mã theo dõi vào các trang web như Facebook pixel hoặc Google Analytics. Sau đó kiểm tra và test lại.
- Bước 5: Thiết lập tự động hóa: Đây là bước bạn sẽ cần tạo một email mẫu như một lời cảm ơn gửi đến khách hàng đã đăng ký thành công.
Các công cụ thiết kế landing page phổ biến
Bạn muốn thiết kế Landing page của riêng mình miễn phí? Dưới đây là những công cụ phổ biến được các chuyên gia Digital Marketing hàng đầu Việt Nam sử dụng:
Các công cụ thiết kế landing page phổ biến
- Google Site : Google Sites là công cụ tối ưu landing page được phát triển bởi “Ông lớn” Google. Với những tính năng hiện đại và đơn giản, công cụ này sẽ giúp tạo ra những trang landing page đẹp mắt mà còn miễn phí. Công cụ này chỉ hỗ trợ tốt nhất khi sử dụng trên 2 trình duyệt Chrome và Firefox.
- Weebly: Weebly là một trong những nền tảng hàng đầu thế giới về thiết kế landing page miễn phí và bắt mắt. Tuy nhiên hạn chế duy nhất là tên miền sẽ có chữ weebly phía trước. Vì vậy, nếu bạn muốn từ bỏ từ weebly, bạn có thể nâng cấp để có được tên miền mà bạn muốn, còn lại, giao diện cực kỳ chuyên nghiệp và hiện đại.
- Ladipage: Ladipage là công cụ viết landing page ra mắt vào tháng 10 năm 2016. Với thao tác cực kỳ dễ dàng, người dùng đã có thể tạo landing page chuyên nghiệp mà không cần quá nhiều kiến thức kỹ thuật.
- WordPress: WordPress – một nền tảng quen thuộc, rất thân thiện với người dùng. Tuy nhiên nếu bạn muốn tận dụng hết các chức năng của công cụ tạo landing page wordpress này thì bạn cần phải có một kiến thức nhất định về code để có trải nghiệm tốt hơn.
Doanh nghiệp nào đang tập trung vào kênh bán hàng trực tuyến thì nên thiết kế Landing Page. Meey Page là giải pháp thiết kế Landing Page – đơn vị có hơn 3năm kinh nghiệm trong lĩnh vực xây dựng website/landing page cho doanh nghiệp.
Đây là giải pháp giúp doanh nghiệp/cá nhân kinh doanh online nhanh chóng xây dựng landing page với chi phí tiết kiệm, cung cấp hàng trăm mẫu giao diện thuộc các lĩnh vực khác nhau và hoàn toàn có thể tùy chỉnh theo nhu cầu cá nhân.
